生活消費頻道
新希望乳業2025投資者大會：發展核心品類，構建增長動能
6月10日，成都中國天府農業博覽園內，“以鮮為美，質領未來”新希望乳業2025年投資者大會拉開序幕。作為新希望乳業高質量增長的動力之一，旗下明星產品及新品紛紛亮相現場，新希望乳業精心打造多個產品互動展區，通過沉浸式地現場體驗，向外界生動展示著新希望乳業“以用戶為中心”的產品矩陣與創新實踐，勾勒出其在2024年復雜市場環境下逆勢增長的產品動能。
從以鮮為主到三鮮鼎立，新希望乳業擴充核心品類
回溯新希望乳業的發展歷程，“鮮戰略”始終是其發展的基石。2010年，當國內乳制品市場仍以常溫奶為主導時，新希望乳業便前瞻性地洞察到低溫乳品賽道的巨大潛力，率先明確并確立了“鮮戰略”的核心地位。次年，公司創新推出全國首款“以時間定義新鮮”的24小時鮮牛乳，并持續迭代升級，用不斷攀升的免疫球蛋白含量成為“鮮活營養”的新標桿。2024年，“24小時”鮮牛乳系列的中高端產品占比持續提升，銷售收入同比增長超過15%，持續引領著 “食以‘鮮’為美”的消費潮流。
堅守核心品類，新希望乳業確立了“鮮酸雙強”的戰略方向，積極拓展低溫賽道。瞄準健康細分市場，新希望乳業推出的“活潤”酸奶，應用自主研發的3D包埋技術，用“黑科技”守護腸胃“防火墻”；“初心”酸奶則堅持零添加的“本真味道”，傳遞“源于自然才美味”的品牌理念。2024年，初心和活潤品牌實現了雙位數增長，彰顯了強大的產品創新與迭代能力。
基于對消費趨勢的敏銳把握，新希望乳業進一步豐富了其產品版圖，推動品類發展至“三鮮鼎立”的新階段——即鮮奶、酸奶、特色飲品三大核心品類共同發力。2024年，公司新品收入占比連續4年保持雙位數。在飲品領域，新希望乳業展現出強勁的增長潛力。無論是滿足個性化口味需求的綠豆爽、輕乳茶等創新產品，還是深度融合地方文化的“三牧涼山雪”，新乳業始終堅定圍繞“鮮”字構筑核心競爭力，為公司高質量增長提供源源不斷的產品動力。
從優質產品到場景消費，新希望乳業驅動增長引擎
創新勢能正加速轉化為場景滲透力，驅動企業長期增長。本次投資者大會，新希望乳業以場景為核心理念搭建起多個產品體驗展區，邀請與會人員一起沉浸式體驗。作為新希望乳業的戰略產品，24小時鮮牛乳再次帶來新鮮體驗，將24小時形象店帶到了投資者大會現場，用一杯“現打鮮奶”體驗極致新鮮。目前，新希望乳業已在全國擁有500+鮮奶形象店，聚焦早餐場景，給予“早八人”幸福感，滿足他們對于新鮮、品質的美味追求。
“體重管理年”三年行動帶動了健康消費成為一個值得關注與投資的重要賽道。瑜伽、騎行……初心酸奶延續“輕”自律理念，搭建動感力十足的展位、活潤酸奶展區則以微型高爾夫形式帶來有趣的互動。在輕松愉悅的互動氛圍中，新希望乳業通過“初心”酸奶、“活潤”酸奶切中控糖減脂、健康代餐場景，用健康、美味的產品回應消費者健康消費需求。此外，新希望乳業更攜手高端滋補品牌燕之屋，跨界推出新品——燕窩肽即食型乳酸菌。該產品融入了新希望乳業科技研究院自主研發的專利太空選育菌株Grx10及燕之屋專利燕窩肽，為消費者提供腸道健康和元氣養顏的雙重價值。
Z世代青年逐漸成為未來新經濟、新消費、新文化的主力人群，展現出強烈的文化自信感，拉動了國潮經濟的快速發展。大會現場，今日鮮奶鋪產品展區更是化身一座“非遺工坊”，瓶身與景泰藍、蘇繡、廣繡、綢傘、織錦等非遺文化做結合，現場錯落陳列著精美的非遺作品，還有非遺傳承人現場制作內畫，這一沉浸式體驗強化了品牌的文化底蘊。新希望乳業今日鮮奶鋪以復古國潮為載體、懷舊回憶為依托，跨界聯動非遺文化，成為了年輕人心中的“國潮奶”代表品牌。
從區域深耕到高端布局，新希望乳業破解消費分級
當前，中國消費市場“高低兩旺”趨勢日漸凸顯，消費市場上既有高端需求也有追求性價比的需求，企業亟需向內挖掘潛力。新希望乳業通過精準的戰略卡位與資源協同，構建起覆蓋消費全梯度的立體化布局，為行業破解消費分級難題提供樣本。
三牧涼山雪展區，仿佛置身于月光城的一片藍花楹之中，五一期間每天賣出12萬盒限定包裝的涼山雪成為游客爭相打卡的爆款。作為攀西地區唯一的乳制品加工企業，三牧乳業立足涼山特色，深耕下沉市場，并通過高密度的營銷宣傳，成為城市名片。三牧乳業低溫產品在一個四線城市實現了75%的市占率，生動展現了區域乳企如何通過深度本地化運營，精準挖掘并激活下沉市場潛力。
而在消費升級的另一端，新希望乳業旗下朝日唯品則錨定高端市場，以獨創的“循環農作”模式走出了一條截然不同的發展路徑。拋荒5年得以恢復自然肥力的土地、堅持采用非化學方式驅蟲除草……朝日唯品始終堅持以長期主義的理念打造品牌形象與產品。最新上市的有機A2牛奶，每日限量生產1000盒，更是在產品包裝上為A2奶牛賦予性格標簽：自律開朗、善于社交、妥妥一只E牛，讓產品更具情感溫度與溝通力。 這份專注“難而正確”之事的執著，使其在精品咖啡渠道意外走紅，成功樹立起高端品質象征的形象。2024年，品牌乘勢而上，攜明星產品“伯爵酪乳”成功登陸中國港、澳市場，邁向更廣闊市場。
從“三鮮鼎立”的品類創新筑基，到多場景滲透的營銷賦能，再到立體化布局，新希望乳業正以“鮮”為核心價值，用優質產品構建品牌實力，用創新書寫增長可能，用場景抓住市場機遇，堅持傳遞“鮮活，讓生活更美好”的品牌理念，為消費者帶來更多新鮮、優質的產品和體驗。
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