2025年5月20日，第二屆中國主題公園戰(zhàn)略營銷峰會在青島舉行。本屆峰會由中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會（CAAPA）主辦，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會主題公園營銷專業(yè)委員會、時代文旅及海合安文旅聯(lián)合承辦，以“再造主題公園”為主題。此次峰會匯聚政府代表、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人，共同探尋中國主題公園從規(guī)模擴(kuò)張邁向質(zhì)量升級的轉(zhuǎn)型路徑，為文旅融合與城市發(fā)展注入全新動能。
青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰、中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛、中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會會長姚軍出席會議并致辭，著重強(qiáng)調(diào)青島作為文旅創(chuàng)新高地的戰(zhàn)略定位，明確表達(dá)對行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定支持。
青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰
中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛
中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會會長姚軍
海合安文旅首席執(zhí)行官高杰、文旅實(shí)戰(zhàn)略營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰等嘉賓發(fā)表主題演講，與文旅行業(yè)先鋒共襄盛舉。
峰會上午場聚焦“主題公園的再造”，眾多嘉賓從多行業(yè)、多維度審視我國主題公園行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共同見證了生活方式打造、商業(yè)綜合體突破、“夜經(jīng)濟(jì)” 標(biāo)桿崛起、零售主題樂園構(gòu)建、農(nóng)旅 IP 誕生等多元實(shí)踐成果。
時代文旅董事長熊曉杰以“再造主題公園”為題發(fā)表主旨演講，深入剖析行業(yè)面臨的系統(tǒng)性變革與破局之道。提出“所有主題公園都值得再做一次”的核心理念，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略營銷需引入高感性人群和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動主題公園從單一娛樂向文化傳承、科技引領(lǐng)轉(zhuǎn)型。通過演藝化、美學(xué)設(shè)計(jì)及跨界合作，重構(gòu)主題公園價(jià)值，呼吁行業(yè)擁抱沉浸式體驗(yàn)與數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營。
時代文旅董事長熊曉杰
海合安文旅首席執(zhí)行官高杰分享“主題化生活方式”理念，提出從主題公園經(jīng)營向城市文化樞紐轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。通過業(yè)態(tài)融合、在地文化挖掘及科技賦能，打造青島極地海洋公園等標(biāo)桿項(xiàng)目，構(gòu)建“無界生活圈”，推動文旅與城市經(jīng)濟(jì)深度融合。作為“中國主題化生活方式創(chuàng)行者”，海合安文旅以“與城市共歡樂”為使命，為城市文旅創(chuàng)新提供多維解決方案。
海合安文旅首席執(zhí)行官高杰
正佳集團(tuán)CEO、廣東省政協(xié)委員謝萌分享“文商旅融合”戰(zhàn)略，將40萬㎡商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型為城市微度假目的地。通過多元場景組合、用戶價(jià)值深耕及“城市想象力”品牌重塑，實(shí)現(xiàn)從ToB到ToC的跨越，開創(chuàng)商業(yè)空間主題公園化新路徑。
正佳集團(tuán)CEO、廣東省政協(xié)委員謝萌
唐山凱歌兒集團(tuán)總經(jīng)理王華帶來《主題公園思維打造爆款商業(yè)街區(qū)》的實(shí)踐分享，通過超級場景、非遺活化及情感化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的有機(jī)融合。其河頭老街項(xiàng)目以唐山工業(yè)文化為基底，創(chuàng)造在地文旅新名片。
唐山凱歌兒集團(tuán)總經(jīng)理王華
熊貓豬豬兩頭烏產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃迎軍分享了該樂園“造節(jié)、造勢、造景、造課”的運(yùn)營模式，以金華兩頭烏IP為核心，打造農(nóng)文旅融合的沉浸式主題公園。通過原創(chuàng)IP、文創(chuàng)衍生及場景化營銷，構(gòu)建“可帶走的傳統(tǒng)文化”，形成一二三產(chǎn)聯(lián)動的鄉(xiāng)村振興新模式，為動物IP主題化提供新范式。
熊貓豬豬兩頭烏產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃迎軍
名創(chuàng)優(yōu)品全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣從零售創(chuàng)新角度對主題公園化展開深刻思考，立足于文化興國的戰(zhàn)略方向，以“興趣消費(fèi)x場景體驗(yàn)”為核心，與眾多商業(yè)建立前瞻性的戰(zhàn)略合作，首創(chuàng)沉浸式樂園式消費(fèi)空間，為未來主題公園化商業(yè)創(chuàng)造極具競爭力的共生共贏模式，同時創(chuàng)新的提出渠道店態(tài)矩陣2.0，期待與多元主題公園建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
名創(chuàng)優(yōu)品全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣
本屆峰會發(fā)起《中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會關(guān)于開展“激活文旅消費(fèi)，創(chuàng)造美好生活”行動的倡議書》和《中國主題化生活方式》倡議行動，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會會長姚軍代表宣讀《中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會關(guān)于開展“激活文旅消費(fèi)，創(chuàng)造美好生活”行動的倡議書》，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會、青島文旅部門、海合安文旅、時代文旅等代表共同簽署《中國主題化生活方式》倡議行動。
隨后的圓桌論壇圍繞“主題公園與城市的雙向奔赴”展開，圓桌嘉賓就主題公園如何成為城市品牌引擎，主題公園如何與在地文化融合，城市如何為主題公園注入可持續(xù)動力等議題展開深入探討。
圓桌會議
下午的會議中，來自全國各地的主題公園操盤手、文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)締造者及沉浸式演藝、美學(xué)空間、夜經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的頭部嘉賓帶來精彩分享，展示行業(yè)多元發(fā)展可能。
錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊深入解析“夜經(jīng)濟(jì)倍增戰(zhàn)略”，通過輕資產(chǎn)運(yùn)營、沉浸式場景及對賭模式實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破。其打造的萬歲山武俠城等20余個不夜城項(xiàng)目，以超級演藝和在地文化激活夜間消費(fèi)，探索主題公園輕量化復(fù)制路徑。
錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊
博濤文化創(chuàng)始人肖迪提出提出“高感性人群×機(jī)械巨獸IP”的創(chuàng)新理念，未來文旅需追求 “虛擬與真實(shí)的交融”，立足文化自信與科技融合的戰(zhàn)略方向，以虛實(shí)結(jié)合的 IP 運(yùn)營方式走出獨(dú)具東方美學(xué)的創(chuàng)新之路，為行業(yè)發(fā)展指明新方向。
博濤文化創(chuàng)始人肖迪
唯想國際創(chuàng)始人李想以MELAND、德基廣場、MINISO LAND全球一號店、鐘書閣等系列作品為例，從商業(yè)空間設(shè)計(jì)角度，詮釋美學(xué)與文旅的深度融合，提出主題公園需打破傳統(tǒng)敘事，以極致場景體驗(yàn)創(chuàng)造社交貨幣，實(shí)現(xiàn)從觀光到情感連接的躍遷。
唯想國際創(chuàng)始人李想
開封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張?jiān)鋈悍窒砹朔窒硭挝幕两交罨?jīng)驗(yàn)，通過《東京夢華》演藝、市井場景重構(gòu)及非遺體驗(yàn)，延長游客停留時間。提出“營銷娛樂化、創(chuàng)新常態(tài)化”策略，推動傳統(tǒng)文化景區(qū)向文旅綜合體升級。他強(qiáng)調(diào)“沉浸式時空穿越”的持續(xù)吸引力，凸顯沉浸場景和趣味體驗(yàn)在文化交互中的重要性。
開封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張?jiān)鋈?/p>
麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長褚云分享了社群對社會生活方式和企業(yè)運(yùn)營模式的重要性。以社群運(yùn)營激活用戶價(jià)值，通過“麓客+”平臺構(gòu)建主客共享的社區(qū)生態(tài)。其“社群即內(nèi)容”理念為文旅項(xiàng)目提供用戶黏性解決方案，探索從低頻消費(fèi)到高頻互動的轉(zhuǎn)化路徑。
麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長褚云
愛奇藝高級副總裁張航深入剖析愛奇藝如何借助“國創(chuàng)IP+前沿科技”賦能線下文商旅場景，探索“中國版西部世界”，計(jì)劃將熱門影視IP轉(zhuǎn)化為主題公園內(nèi)容，構(gòu)建“線上+線下”的文娛消費(fèi)生態(tài)。
愛奇藝高級副總裁張航
一臺好戲的創(chuàng)始人劉漢坤提出，小劇場正以 “輕體量、強(qiáng)互動、深在地” 的特質(zhì)，成為撬動文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)，分享了小劇場戲劇如何通過內(nèi)容創(chuàng)新與IP運(yùn)營，為文旅行業(yè)注入新活力，成為主題公園破局的關(guān)鍵抓手，并分享了為文旅消費(fèi)拓展新場景的實(shí)踐案例。
一臺好戲創(chuàng)始人劉漢坤
奇幻森林董事長梁明深耕“魔術(shù)+文旅”融合，分享了打造《凝固的時間》等多元演藝產(chǎn)品。其南京奇幻天臺項(xiàng)目以“魔術(shù)城堡”為藍(lán)本，構(gòu)建沉浸式戲劇、近景魔術(shù)與餐飲復(fù)合業(yè)態(tài)，驗(yàn)證小空間高坪效的運(yùn)營模式。
奇幻森林董事長梁明
下午的圓桌會議以“爆改主題公園”為題，由金榜文旅創(chuàng)始人、董事長閔閔主持，嘉賓聚焦傳統(tǒng)主題公園如何借助音樂、綜藝節(jié)目、沉浸式體驗(yàn)方式、和舊物主題設(shè)計(jì)等元素突破現(xiàn)在產(chǎn)品和經(jīng)營模式局限，為消費(fèi)者提供更豐富和鮮活的消費(fèi)體驗(yàn)。
圓桌會議
“中國文旅先鋒獎”作為一個文旅行業(yè)的專業(yè)獎項(xiàng)，旨在發(fā)掘能夠敏銳察覺市場變動并且敢于進(jìn)行變革的文旅項(xiàng)目。它們要么是新物種——最近兩年異軍突起或呈現(xiàn)明顯增長勢頭的文旅行業(yè)新項(xiàng)目、新品類、新品牌；要么是具有新突破——通過業(yè)態(tài)調(diào)整、產(chǎn)品升級、營銷動作更新，達(dá)到新蛻變的創(chuàng)新項(xiàng)目。
今年的“海合安之夜”中國文旅先鋒獎頒獎活動上，共有 32個項(xiàng)目獲得了殊榮。
包括：以 “宅度假” 理念打造高端沉浸式療愈空間的有馬空間；以沉浸式武俠演藝與夜經(jīng)濟(jì)打造 “一人興一城” 現(xiàn)象級典范的萬歲山武俠城；融合美食、非遺與沉浸式體驗(yàn)的文商旅標(biāo)桿唐山宴；陵川依托自然與區(qū)位優(yōu)勢，打造的民宿產(chǎn)業(yè)集群太行山精品民宿集聚區(qū)；以秦文化為基底，打造的超大型沉浸式歷史演出，成為西安城市文化新地標(biāo)的《赳赳大秦》；憑借“一頭豬帶動一座城”的熊貓豬豬兩頭烏樂園等等。
時代文旅董事長熊曉杰給獲獎項(xiàng)目頒獎
這些閃耀的文旅先鋒，用創(chuàng)意打破行業(yè)邊界，以文化自信重構(gòu)消費(fèi)場景，用科技賦能激活傳統(tǒng)基因。他們不僅是文旅融合的探路者，更是美好生活的創(chuàng)造者。
